Les marques emblématiques de mode, Adidas et Moncler, se sont lancées dans un voyage vers le futur, fusionnant les mondes de la mode futuriste et des NFT dans une collaboration intitulée « The Art of Explorers ». Cette campagne présente des aventuriers créés par l’IA et des sculptures multimédias, le tout intégré dans une expérience numérique immersive. Pour couronner le tout, une série en édition limitée de NFT fait également partie du package.
La genèse d’une nouvelle approche artistique
Moncler, la prestigieuse maison de mode italienne, a pris l’initiative de faire appel à des artistes pour créer des représentations d’explorateurs pour la collection. Cette approche est une version avancée de leur précédente exposition « Art of Genius », qui s’est tenue à Londres et a marqué le début de leur partenariat avec Adidas. L’exposition a célébré de nombreuses collaborations de marques dans différents secteurs, notamment la mode, la musique et l’automobile, avec des grands noms tels que Pharrell Williams, Salehe Bembury, Roc Nation et Mercedes Benz. La précédente incursion de Moncler dans l’espace Web3 a eu lieu à l’occasion de son 70e anniversaire en octobre 2022, lorsqu’elle a lancé 1 070 NFT inspirés de sa veste emblématique Maya.
Brouiller les frontières entre réalité et IA
Le projet a vu la contribution de nombreux artistes talentueux tels que Gary Card, Ibby Njoya et Kate Tabor. Leurs sculptures sont exposées aux côtés d’êtres humains arborant différents looks, dans le but de brouiller la frontière entre machine et homme. Cela amène les observateurs à remettre en question la réalité des photos, se demandant s’il s’agit d’êtres humains réels ou de créations de l’IA. La campagne a été stylisée par Ai Kamoshita, avec des maquillages et des coiffures réalisés par l’artiste Isamaya Ffrench et la styliste Shirori Takahashi. Les images saisissantes ont été capturées par la photographe Hanna Moon.
L’intégration des NFT dans l’expérience numérique
Les amateurs de mode peuvent plonger dans cet univers numérique sur le site web de Moncler. S’inspirant de l’exposition « Art of Genius », le site web affiche un paysage urbain vibrant. L’expérience interactive comprend « son, vidéo et animation 3D » et propose également des produits exclusifs à l’achat. Pour les collectionneurs de NFT, une collection limitée mettant en valeur la botte Moncler x Adidas Originals NMD est disponible. Ces jetons numériques peuvent être consultés à la fois sur la plateforme immersive et sur l’application Adidas Confirmed.
Pour ceux qui souhaitent acquérir une pièce de ce futur de la haute couture, la collection Moncler x Adidas Originals sera disponible en ligne à partir du 4 octobre. Les amateurs de vente au détail traditionnelle pourront les trouver dans des magasins sélectionnés un jour plus tard. Pour suivre les dernières tendances dans le monde des cryptomonnaies et des NFT, pensez à utiliser l’application cryptoview.io.
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